双11早就成为人们的“剁手狂欢节”，每年的双11晚会更是让人期待万分，今年的双11晚会与以往相比又有什么不同之处呢？

打造顶级IP，晚会落户深圳

说起双11，从2009年开始，广大的消费者都将其认定为是一个“狂欢日”。消费者从最初的尝试到如今的频喊“剁手”就可以看出双11对消费者的影响力有多大。这8年以来，网购给中国的消费者日常生活带来了重大的改变，以及互联网背景下生产、零售、物流、金融等行业结构与运营方式都纷纷出现改变。目前的双11已经成为全球消费者关注的重大节日，也同时成为了行业顶尖的“IP”。

对于今年的狂欢夜落户深圳，阿里巴巴集团首席市场官董本洪在现场就肯定了去年的晚会的成功。对于今年，他表示要更娱乐、更经常、更互动的狂欢夜。他认为，深圳对于中国有特殊的意义，代表了创新的精神。“目前的双11已经跨越了国界，超越了互联网的界限，相信通过在深圳举行本次狂欢夜一定能让全球观众体验到科技与文化娱乐结合带来的全新购物体验。”

当然，打造一个顶级IP并不是简单的事。从去年冯小刚任导演的双11晚会首秀后强势占据了全国同时段播出节目的榜首可以看出消费者对其双11关注热情不减。而今年在这个顶级IP的运营上，阿里也“加码”请来顶级的节目制作人大卫希尔前来助阵。希望利用更多的娱乐资源，引入国际化的运作，开创更颠覆想象的互动场景，将狂欢夜打造成国际化的顶尖IP。资料显示，本次助阵的大卫希尔是美国金牌节目制作人。经过他策划的节目多年来都是全美收视率最高的电视节目。

合作伙伴助力 多屏模式挑战新想象

值得一提的是，除了有金牌制作人的撑场外。合作伙伴方面也少不了。今年的合作伙伴的加入将对狂欢夜的举行“锦上添花”。据阿里鱼总经理应宏向记者介绍，今年的双11晚会还会打造更有看点的互动体验方式。比如，用手机+电视+直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象。

据记者了解，除了在此之前上海家化成为了独家冠名权外。微鲸科技、海飞丝等也正式成为了特约合作伙伴。

对于本次提出的多屏互动想象，微鲸科技的首席营销官诸强认为，电视的回归会给更多的消费者带来更前沿、更生活化的体验。据阿天猫相关工作人员告诉记者，本次狂欢夜将尝试品牌与节目深度结合，其中，跨屏进店、即时互动等创新模式也将重构互联网内容营销的玩法。