新年将至，各路电商开始抢占年货市场。天猫、苏宁易购、亚马逊、1号店等各大电商平台从1月初就陆续开启“年货节”促销活动，吸引消费者。然而随着电商年货大战的悄然升级，快递业遭遇年货快递包裹激增与以农民工为主体的快递员大批返乡的尴尬。

日前一份“2016春节快递公司放假时间表”在网上及微信朋友圈广为流传，虽然多家快递公司已经向媒体否认这一消息的真实性，但按照往年惯例，本周末或将迎来快递员返乡高峰，各大快递公司将普遍面临“用工荒”。种种迹象表明，快递业即将经历一年一度的“春劫”大考，正月十五以后才会恢复正常。与物流公司一片惨淡不同，电商自建物流看起来却无比红火。据了解，苏宁、亚马逊中国等电商平台春节期间都将持续送货，苏宁易购方面宣称即便除夕当天下单，也将及时送达。

在年货节期间，去年以来逐渐升温的农村电商市场成为电商平台发力的重点之一。此前阿里巴巴的“千村万县”计划、京东的3F战略、苏宁互联网帮扶农村电商模式让农村电商市场呈现一片红海。苏宁官方披露的一组大数据显示，在2016年的年货节大采购中，农村电商的出席成为了“乡下城里”双赢的催化剂。对于“发展快”、“覆盖广”、“竞争热”的农村电商，有关机构预测， 2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元，10年或20年后，农村电商市场可能会反超城市。据苏宁方面介绍，从1月21日-2月14日，苏宁超市联合上千家苏宁易购服务站，推出130款年货专供产品，上线“年货大街”、“新年庙会”等主题活动。年货礼包买1送1、满99元减50再用券、生鲜会场2折起、第二件半价等活动形式一一与农村居民见面，用户可以在直营店线上下单各式年货，坐在家中等待全球美味“上门”。

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